2025/02 文章區



即時互動行銷案例：達美樂如何用「骰到6」贏得球迷心

在數位時代，品牌與消費者之間的互動不再僅限於傳統廣告，而是一場雙向溝通與情感連結的盛宴。達美樂最近的一次行銷舉動，正好展現了如何運用即時互動和在地文化連結，將潛在的負面話題轉化為品牌的加分項。

用「骰到6」贏得球迷心


捕捉社群熱點，化危機為轉機

在台灣球迷關注的世界棒球經典賽資格賽期間，一塊本壘後方的廣告看板出現了達美樂1點、2點的骨牌logo，被網友戲稱「帶衰」。網友紛紛在社群媒體上發聲，建議改成「骰到6」以迎接好運。達美樂的社群小編迅速回應，將官方粉專大頭貼換成特製版的「骰到6」，這一舉動成功引爆話題，讓球迷看到了品牌對在地情感的真誠回應。


在地情感與文化共鳴

台灣球迷對國家隊和本土文化有著強烈的認同感，達美樂藉由這次的調整，順勢搭上了體育賽事的熱潮，展現出品牌與在地文化間的默契連結。這種策略不僅提升了品牌形象，也使得消費者在情感上與品牌產生共鳴，進一步強化了忠誠度。


創意與幽默：品牌行銷的加分項

達美樂的這一舉措不僅僅是一次技術層面的回應，更是一種充滿創意和幽默感的行銷手法。將原本被戲稱「帶衰」的Logo巧妙改為「骰到6」，不但迎合了球迷對好運的期待，也讓品牌形象更加生動、親切，成為網友口中的話題焦點。這種幽默且貼近消費者心理的創意，無疑為品牌加分不少。


社群行銷與口碑效應的強大力量

在這次事件中，達美樂透過社群平台主動參與話題，引發網友熱烈討論和正面回應。許多球迷紛紛表示支持，甚至公開聲明「明天晚餐就吃達美樂」，這種正面的口碑效應，不僅能夠立即提高銷售轉換，也在無形中樹立了品牌的良好形象。


總結而言，達美樂這次的「骰到6」行銷案例，充分展示了現代行銷應具備的四大關鍵：

  • 即時互動與敏捷反應
  • 在地文化與情感連結
  • 創意幽默的運用
  • 社群媒體的口碑效應

這些策略不僅為品牌贏得了消費者的好感，更為其他企業提供了一個成功的行銷範例：在數位化與社群化的浪潮中，唯有與消費者建立真誠且即時的互動，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。



全家貓之日：創意與公益兼具的行銷策略解讀

全家便利商店近期配合2月22日「貓之日」推出了一系列以貓咪為主題的限定活動，不僅在產品、店面裝置與網路宣傳上大做文章，更結合公益行動，打造一個充滿話題性與溫度的品牌形象。本文將從活動背景、視覺設計、產品創新、社群互動以及公益策略等多角度解析這次全家行銷策略的成功之處。

活動背景與定位

以「貓之日」作為主軸，全家迅速切入近年來網路上盛行的貓咪文化與話題。不僅利用消費者對可愛事物的共鳴，更藉由節日性活動營造限定感，提升顧客的好奇心與參與意願。透過活動標籤 #全家貓の日，全家成功將此次行銷定位為既有趣又具有社會責任感的品牌行動。


創意視覺與實體店體驗

全家在各門市的自動門上貼出根據真實貓咪尺寸設計的立體海報，使得原本冰冷的自動門瞬間變得生動活潑，吸引了眾多路人拍照打卡。這種「實景錯覺」不僅提升了現場體驗，也在Threads等社群平台上引發大量討論與轉發。


商品策略與產品創新

活動期間，全家推出多款與貓咪造型相關的限定美食，如「貓咪肉球奶油包」、「貓貓尾巴捲蛋糕」……等，這些創新產品不僅符合消費者對新奇口感的期待，也讓活動本身更具話題性。


社群互動與網路口碑

全家在網路宣傳上更是別出心裁，透過幽默的「貓總裁就職宣言」貼文，用戲謔且創意滿分的語言調侃日常產品（如「熱狗不賣了，改賣熱貓」），成功吸引了網友互動與留言。這種語言風格不僅拉近了品牌與年輕消費者的距離，也使活動迅速在社群媒體上引爆話題，從而提升整體曝光度和品牌好感度。


公益行動與品牌形象塑造

除了娛樂與消費刺激，全家這次行銷策略中最亮眼的一環在於公益元素。像是購買寵物商品可獲得積分，當積分累計達到一定數量後，全家便會捐贈超過20萬元價值的貓咪糧食給「好好善待動物協會」。此外，自動門上的立體海報也是攜手公益行動「浪愛回家」，其海報上的QR Code可導連至認養頁面，進一步幫他們找到溫暖的家。這些方案，不僅強化了品牌的社會責任感，也讓消費者在享受限量優惠的同時，參與到一個充滿愛心與關懷的公益行動中，進一步鞏固了品牌形象。


結語

全家以「貓之日」活動為例，展示了如何運用創意視覺、限定商品、幽默語言和公益行動進行全方位的行銷佈局。這樣的策略不僅吸引了大量消費者親臨門市體驗，並在網路上形成病毒式擴散，也使得全家在競爭激烈的便利商店市場中，突顯出獨特且具有話題性的品牌調性。


【把握熱潮，揮灑商機！】

世界棒球經典賽資格賽 × 臺北大巨蛋＝網路行銷黃金時機

隨著2026年世界棒球經典賽的火熱來襲，資格賽將於2025年2月21日至25日在臺北大巨蛋盛大開打！這不僅是球迷狂歡的時刻，更是商家們搶攻市場、打造品牌影響力的絕佳機會。如何利用這波體育盛事，讓您的品牌在網路世界中大放異彩？以下提供多項創意行銷策略，讓您不容錯過這波熱潮！

棒球情境


社群媒體行銷：讓球迷成為品牌大使

  • 主題活動與話題挑戰：發起與賽事相關的主題活動，例如「我的棒球回憶」或「賽事預測大賽」，鼓勵用戶分享照片、心得及預測結果。並搭配專屬Hashtag（如#經典賽狂熱、#臺北大巨蛋棒球季），提高話題熱度。
  • 即時互動與直播：利用Facebook、Instagram、YouTube等平台，舉辦賽事前後的直播活動，邀請棒球達人或網紅與球迷互動，分享最新賽事資訊及優惠活動，激發品牌與消費者之間的黏著度。

合作行銷：跨界聯名與互惠共贏

  • 與運動品牌、旅遊平台合作：與棒球相關的運動品牌、票務平台、旅宿業者展開跨界合作，共同推出限量聯名商品或專屬優惠方案。藉由整合行銷資源，吸引更多潛在消費者。
  • KOL與網紅推廣：尋找與棒球、體育或生活風格契合的KOL及網紅，合作拍攝賽事前後的生活日常、商品試用影片，藉由他們的粉絲基礎擴大品牌曝光。

互動與遊戲化行銷：增強消費者參與感

  • 線上遊戲與抽獎活動：設計與賽事相關的線上互動遊戲，如賽事預測遊戲、虛擬棒球投球比賽，讓參與者累計點數或贏取獎品。獎品可以是品牌商品、折扣券或賽事周邊，吸引球迷持續關注並參與。
  • UGC(使用者生成內容)活動：鼓勵消費者上傳與賽事相關的創意照片或短片，並設定獎項，不僅能提高互動率，也能有效擴散品牌訊息。

數據驅動行銷：精準觸及目標族群

  • 目標廣告投放：根據球迷族群的興趣及行為數據，利用Google Ads、Facebook廣告等精準投放賽事與品牌相關廣告，確保行銷預算用在刀口上。
  • 後台數據分析：持續追蹤活動成效，透過數據分析調整策略，無論是點擊率、互動數或轉換率，都能讓行銷活動更具成效與彈性。

結語

2026年世界棒球經典賽資格賽不僅是一場體育盛宴，更是一個跨界合作與品牌宣傳的大好機會。無論您是大型企業、創新新創，還是地方小店，都能藉由社群互動、跨界合作與數據精準投放，讓品牌在球迷熱情中脫穎而出！

動漫展必勝行銷術：6 大策略讓你的品牌成為 ACG 迷的焦點！

動漫展（如 CWT、FF、……等）是ACG產業的重要活動，也是品牌、企業、創作者與粉絲互動的絕佳機會。無論是大型公司還是個人創作者，都可以透過精心策劃的行銷策略，在動漫展中提高品牌能見度、增加銷售，甚至建立長期的粉絲社群。以下是一些關鍵行銷策略，幫助您在動漫展獲得最大成效。


1. 攤位設計與品牌視覺

動漫展的攤位數量眾多，如何在茫茫人海中吸引目光？

  • 主題化設計：攤位風格應與品牌或作品調性相符，例如使用角色立牌、背景布置，甚至打造沉浸式體驗。
  • 高辨識度 LOGO 與色彩：確保品牌 LOGO 清晰可見，並善用品牌代表色，讓粉絲能迅速辨認。
  • 吸睛的展示品：如等身大公仔、模型、燈箱等，增加視覺衝擊力。
  • 舒適的空間設計：確保攤位動線流暢，避免人潮擁擠影響體驗。

2. 利用社群媒體與 SMS 行銷

動漫展前後，社群媒體與 SMS 行銷能有效提升品牌影響力。

  • 展前宣傳
  1. 在 X（舊稱：Twitter）、Facebook、Instagram、Plurk、……等平台預告攤位資訊、限定商品、特典等。
  2. 使用動漫展官方 Hashtag 增加曝光度。
  3. 透過 SMS 通知會員預購商品、攤位活動，提升到場率。
  • 展中互動
  1. 設計社群挑戰，如拍照打卡標記品牌可獲贈小禮物。
  2. 提供限時優惠，搭配 QR Code 讓粉絲即時參與。
  3. 使用 MMS 傳送特別訊息，如獨家角色插畫、限量折扣碼等。
  • 展後持續經營
  1. 透過 SMS 或 EDM 感謝粉絲支持，並提供未來活動預告。
  2. 邀請參加者加入品牌社群，讓粉絲有歸屬感。

3. 限定商品與特典行銷

動漫展最吸引粉絲的一點，就是限定商品！

  • 展場限定週邊：如特別款抱枕、畫冊、徽章等，製造稀缺性，提升購買欲望。
  • 首購優惠：提供展場限定優惠，讓粉絲有「只在這裡買得到」的感覺。
  • 福袋行銷：推出神秘福袋，提升銷售機會，並處理庫存商品。
  • 消費滿額贈：如消費滿 NT$500 送角色卡片，鼓勵粉絲提高購買金額。

4. 舉辦互動活動與現場體驗

讓粉絲參與互動，能有效提升品牌記憶點。

  • 抽獎活動：讓粉絲填寫聯絡資訊參加抽獎，可累積名單進行後續行銷。
  • 試玩與體驗：如果是遊戲公司，可提供現場試玩，或舉辦競賽吸引玩家。
  • 簽名會與見面會：邀請畫師、聲優等嘉賓，提高品牌吸引力。
  • Cosplay互動：安排 Coser 扮演品牌角色，吸引粉絲合照並標記品牌社群帳號。

5. 跨品牌合作與聯名行銷

動漫展是品牌合作的好時機，透過聯名能擴大影響力。

  • 與其他攤位合作：互相推薦對方的商品，增加曝光度。
  • 聯名周邊：與知名 IP 或創作者合作推出特別商品。
  • 與知名 KOL 合作：請 ACG 相關 YouTuber、實況主宣傳，吸引粉絲關注。

6. 數據分析與未來規劃

展後數據分析能幫助品牌優化行銷策略。

  • 銷售數據分析：哪些商品最受歡迎？限定品與一般品的銷售比例？
  • 粉絲行為分析：社群貼文互動率、現場活動參與度如何？
  • SMS 與 EDM 效果追蹤：簡訊中的連結點擊率如何？有無提升回購率？
  • 問卷與回饋：收集粉絲意見，了解品牌可優化之處。

結論

動漫展是品牌與粉絲建立連結的重要機會，透過精心策劃的攤位設計、社群行銷、限定商品、互動活動與聯名合作，能有效提升品牌影響力。搭配 SMS 行銷，可確保粉絲即時獲得資訊，進一步提高參與度與銷售轉換。善用這些策略，讓您的品牌在動漫展大放異彩，吸引更多忠實粉絲！