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立冬行銷策略：如何把握冬季起點，為品牌創造商機

立冬標誌著冬季的開始，氣溫逐漸下降，消費者的需求也隨之轉變。對於各行各業的品牌來說，立冬是一個絕佳的行銷時機，特別是健康養生、溫補飲食、服飾保暖、以及暖氣家電等相關產業。作為行銷公司，我們將從產業需求、消費者心理、行銷工具的選擇三方面，解析如何在立冬這一時節為品牌打造有效的行銷策略。

一、聚焦消費者需求，鎖定立冬主題

立冬時節，消費者對保暖和養生的需求會明顯增加。我們可以利用以下幾個產業需求來進行行銷設計：

• 健康養生產業：立冬後，養生成為焦點。中醫診所、健康食品品牌可以專注於冬季進補、養生保健的推廣，讓消費者對「冬令進補」的理念有更深刻的認同。
• 火鍋餐廳與溫補飲食：天氣轉冷，火鍋和燉湯成為熱門選擇。餐廳可以在立冬前後推出季節限定的火鍋套餐或優惠券，增強「溫暖」的形象，增加顧客光顧的意願。
• 保暖服飾：冬季是保暖服飾的銷售旺季。品牌可以在立冬前後推出冬季新款，設計折扣促銷活動，並提醒會員新款上市，或提前開放立冬特惠，增加轉化率。

二、創造吸引力強的促銷活動

立冬作為季節轉換的開始，品牌可以透過以下促銷活動吸引消費者：

• 立冬限定優惠：設計立冬限定的優惠活動，比如「立冬節慶優惠」或「暖冬折扣」，讓消費者感受到冬天的來臨，並且刺激消費慾望。
• 組合式產品搭配：將相關產品打包銷售，例如火鍋店的「雙人暖冬套餐」或服飾品牌的「冬季保暖套裝」，提供消費者一站式的選擇，提升平均客單價。
• 會員專屬優惠：透過會員制度，提升顧客的忠誠度，同時讓顧客有專屬感。

結語

立冬行銷的關鍵在於抓住季節性需求，搭配合適的促銷活動和行銷工具，將品牌的溫暖形象傳達給消費者，並透過即時的行銷工具加深品牌的影響力。立冬行銷並非僅僅在於一時的銷量提升，更是將品牌植入消費者的季節記憶中，為後續的冬季行銷打下基礎。

麥當勞與《獵人》聯名卡牌炎上事件：行銷風波中的啟示

近期，麥當勞與人氣動漫《獵人》推出了一系列聯名卡牌活動，本應是一場成功的品牌跨界合作，卻因行銷操作上的不當，引發了炎上事件。作為行銷人員，我們可以從這次事件中學到許多關於聯名活動與社群媒體行銷的寶貴經驗。

1. 選擇推廣者的謹慎性

麥當勞在活動前，將《獵人》卡片作為公關品送給了多位KOL，希望透過他們的社群影響力推廣此活動。然而，部分受邀的KOL對《獵人》作品並不熟悉，甚至在開箱影片中表露出未看過這部動漫，甚至帶有戲謔口吻介紹公關品，引發《獵人》粉絲的強烈不滿。 從行銷角度來看，品牌在選擇推廣者時，必須考慮其與目標受眾的契合度，而非單看流量、配合度。當推廣者與作品或品牌缺乏情感連結，往往會適得其反，導致品牌形象受損。優先選擇與活動相關性高的KOL，確保推廣者具備必要的背景知識，才能與受眾建立更真誠的連結。

2. 粉絲經濟的敏感性

動漫作品擁有強大的粉絲基礎，通常對作品具有深厚的情感投入。麥當勞的這次事件，正是因為忽視了這一點，導致粉絲對活動不滿。在行銷活動中，品牌應該深入了解粉絲文化，並考慮他們的期望。例如，粉絲期盼能獲得與KOL相同的卡片、卡盒，則應開放特定管道能讓粉絲有機會取得。

3. 社群媒體的雙刃劍效應

社群媒體是一把雙刃劍，正如麥當勞這次遭遇的炎上事件所顯示的。原本透過KOL推廣的行銷策略，意在擴大活動的影響力，但一旦引發負面輿論，事情便會迅速失控。 品牌需要對社群媒體輿論的變化保持高度敏感。當負面評價開始蔓延時，應該及時回應並採取修正措施。例如，麥當勞在事發後，增加一抽獎活動補償粉絲，再加上其他獲得公關品的KOL也改以搭配這次炎上的議題，用更有趣味的方式介紹公關品，緩解了炎上的緊張氣氛，但如果品牌能更早察覺到問題，危機可能被更好地避免。

麥當勞的《獵人》卡牌聯名活動炎上事件，為行銷人員提供了一個重要的反思機會。行銷的核心在於與消費者的真誠互動，尤其是在社群媒體日益強大的今天，品牌必須時刻關注消費者的情感需求與輿論動向，才能在高度競爭的市場中立於不敗之地。

LABUBU 行銷策略分析：如何成功在潮流與稀缺間取得平衡

LABUBU為泡泡瑪特旗下的一個IP，在全球掀起了一股收藏熱潮。這個精靈般的小怪獸並沒有傳統可愛角色的標準特徵，但它卻憑藉其獨特的外觀及行銷策略，成功吸引了眾多粉絲。 本文將探討 LABUBU 如何在流行文化與稀缺性之間取得平衡，成為收藏品市場的焦點。

1. 名人效應影響：提升品牌知名度 當知名人物對某款產品表現出興趣時，往往能夠吸引更多大眾的目光，從而提高產品的知名度。而LABUBU就是受到全球知名韓團BLACKPINK中的成員Lisa喜愛，而引發了廣泛討論，也為LABUBU帶來了大量的關注，進一步提升了這款玩具的全球知名度。
2. 從眾效應：製造購買熱潮 LABUBU 的行銷策略中，從眾效應是關鍵因素之一。當越來越多的人關注並購買 LABUBU 時，其他人也會因為想要「趕上潮流」而加入購買行列。這種「害怕錯過」的心理，讓粉絲們瘋狂搶購限量版商品，尤其是在 LABUBU 採用盲盒銷售模式的情況下，這種心理效果更為顯著。
3. 炫耀性效應：打造稀缺性與奢華感 除了從眾效應，LABUBU 還巧妙運用了炫耀性效應。泡泡瑪特利用限量發售的策略，製造了產品的稀缺感，使得每一件 LABUBU 收藏品都具有一定的奢華感。這不僅提高了粉絲對商品的購買熱情，也讓 LABUBU 保持了一定的稀有定位，吸引更多願意為稀有商品付出高價的消費者。
4. 限量發售：推動持續需求 LABUBU 的限量版商品經常迅速售罄，這樣的做法不僅刺激了粉絲們的購買慾望，還鼓勵了重複購買行為。盲盒銷售模式增加了購買的驚喜感，讓粉絲們持續回購，想要收集到所有不同版本的。

結論

LABUBU 的行銷成功，展示了如何在大眾市場與稀缺性之間取得平衡。通過與名人效應、製造心理誘因、推行限量發售，LABUBU 不僅吸引了廣泛的消費者群體，還成功建立了品牌的形象。對於想要打造熱賣商品的品牌來說，這些策略提供了寶貴的例子。

跟熱門實境秀行銷

1. 打造相關內容與話題：藉由創作與《黑白大廚》相關的文章、影片或社群貼文來引發興趣。您可以分析節目中的熱門菜式，或針對比賽中的廚藝技巧發表觀點與討論。例如：使用像「復刻《黑白大廚》料理」等主題可以吸引眼球，並且增加點擊率。
2. 推出與節目相關的活動或挑戰： 社群媒體上可以舉辦與《黑白大廚》主題相關的挑戰，讓粉絲參與。例如，您可以發起「黑白大廚家庭挑戰」，鼓勵粉絲在家嘗試節目中的料理，並上傳照片或影片。這不僅促進了互動，還能讓您更接近節目的粉絲群體，增加品牌曝光。
3. 利用節目特色進行網紅行銷： 《黑白大廚》有著鮮明的競賽風格和極具個性化的參賽者，透過與美食博主或YouTuber合作，製作模仿節目形式的影片或菜譜教學，或是直接拜訪、體驗參賽者的餐廳，可以有效吸引節目觀眾。
4. SEO優化與趨勢關鍵字利用： 善用SEO策略，將《黑白大廚》以及節目相關的關鍵字融入您的網站內容中。確保您使用的標題、描述、文章內容能夠迎合搜尋引擎的趨勢，例如「黑白大廚食譜分享」「熱門美食節目分析」等，這將幫助您在搜尋引擎排名中獲得優勢。

結論

從百貨公司週年慶看行銷應用

百貨公司週年慶是每年最重要的行銷活動之一，也是品牌增加銷售額和提升品牌知名度的黃金時機。我們可以參考百貨公司在週年慶期間的應用，做為自身未來的行銷參考。

1. 線上與線下整合行銷：百貨公司應結合線上與線下資源，擴大行銷的覆蓋範圍。線上活動可以透過社群媒體、電子郵件、簡訊廣告等方式吸引消費者到實體店進行消費。同時，在實體店內也可以推出獨家的線上優惠碼或活動，鼓勵消費者在官網或APP上購買，營造全通路購物體驗。
2. 會員制行銷：百貨公司通常擁有龐大的會員數據，這些數據在週年慶行銷中能發揮巨大作用。透過會員制行銷，可以針對不同等級的會員提供專屬優惠，讓忠實顧客感受到特別待遇。例如，提供提前購物日、額外折扣或免費禮品，吸引會員們提前參與活動並增加購物金額。
3. 個人化推廣：利用數據分析，針對顧客過去的購物行為，提供個人化的推廣內容。透過SMS或電子郵件發送個人化的推薦產品、限時優惠或提醒消費者某些產品即將售完，能提升顧客的參與度並提高購物轉換率。
4. 社群媒體行銷：百貨公司的週年慶活動透過社群媒體進行大規模的宣傳，吸引更多消費者的關注。例如，舉辦抽獎活動，讓消費者分享週年慶活動資訊或上傳購物體驗，藉此增加曝光度和口碑傳播，吸引更多人參與。
5. 限時優惠與秒殺活動：限時優惠或秒殺活動能創造緊迫感，刺激消費者立即購買。例如，每天推出不同品類的限量秒殺產品，並在社群平台和官網進行倒數計時，這類活動能有效引發購買熱潮，提升每日銷售額。
6. 合作品牌聯合推廣：百貨公司會與場內品牌合作，進行聯合推廣。例如，當顧客在某品牌消費滿一定金額時，可獲得百貨公司的其他品牌折扣券，或可參加品牌贊助的抽獎活動。這樣的合作能提高整體的銷售量，讓消費者感受到更多的價值。
7. 體驗行銷與快閃活動：在週年慶期間，百貨公司會邀請品牌設置快閃店或舉辦體驗活動，吸引顧客到店打卡或參與互動。這樣的活動除了能增加到店客流量，還可以讓顧客直接地體驗商品，增加購買欲望。
8. 大數據與及時調整：百貨公司會利用銷售數據及時調整行銷策略。在週年慶期間，根據銷售情況和顧客的購物行為，快速調整折扣力度、推廣產品或活動設計，確保活動能持續吸引顧客的注意，並保持高轉換率。
9. 跨界合作與贊助：與其他領域的品牌合作，像是餐飲、旅遊或電影票等跨界合作，提供聯合折扣或優惠券，這能讓顧客感受到豐富的附加價值，增強品牌吸引力。

總結

百貨公司週年慶行銷策略不僅能在短期內帶來銷售增長，還能增強百貨公司與顧客的長期關係，為品牌建立更堅實的基礎，其他產業不妨參考這些應用，以用來維持顧客關係。

盤點 Thread 上的「已讀亂回」現象

Thread 以無廣告及演算法的特性，在台灣迅速崛起為受歡迎的社群媒體，隨之衍生出許多有趣的現象。其中一個引發熱議的就是「已讀亂回」。以下列舉幾個在 Thread 上常見的「已讀亂回」情境：

1.「已購買 小孩愛吃」

這個回應最早源自於電商賣家雇用網軍在留言區營造商品熱賣的假象，但網軍因忽略商品屬性，常在不相關的商品貼文下出現「已購買，小孩愛吃」的回覆。隨後，這句話被網友們廣泛使用，成為反諷業配文或是已讀亂回的經典例子。

2.「這是能蟲，……」

這句話通常出現在有網友詢問生物問題的時候，原文為：「這是能蟲，能蟲屬於昆蟲綱鞘翅目，雜食非常凶殘，體內經常有很多病毒。 在唐朝就已經出現，被劍客李白一劍殺死。 有文獻記載：要是能蟲來(能重來)，我要選李白」的諧音梗，用來嘲諷那些不查 Google 就先問問題的情況。網友們後來詢問問題時，也會預防性地標註「不要再回能蟲了」。但即使如此，依然會出現各式各樣的變體，例如「檜勒蟲(快樂從...)」、「痕蟲」等諧音回應。

3.「您好，我是oooo新聞的記者，請問您的圖文可以授權給我們製作相關新聞……」

這句話源於記者在 Thread 上尋找社會事件相關圖文影片時，會詢問原文者是否可以授權使用。由於頻繁出現，已成為網友分享圖文時的常見模仿對話，成為另一種亂回的形式。

4.「笑死」

字面上看似表示內容有趣，但也常被用來表達敷衍的態度。

行銷Keypoint：

那麼，品牌該如何利用這些現象呢？其實，將上述的關鍵字巧妙融入品牌的貼文中，能帶來意想不到的有趣效果。使用原始格式進行變體創作，也能讓品牌行銷更加有趣。例如，飲料品牌可以將「已購買 小孩愛吃」變體為「快購買 大家愛喝」來推廣新品。此外，品牌還可以通過互動留言的方式，邀請網友發揮創意留言，並搭配抽獎活動，進一步提升參與度。這些都是值得嘗試的方向。

iPhone 16全新上市，革命性功能再掀手機科技新浪潮

全球手機市場領導者Apple全新一代的iPhone 16於今日隆重上市，帶來諸多突破性功能及設計，重新定義了智慧型手機的使用體驗。

iPhone 16搭載了A18仿生晶片，實現前所未有的運算速度與能源效率，配合全新升級的6.7吋ProMotion螢幕，為使用者帶來更流暢的操作體驗。此外，全新 Pro 系列帶來 Apple 全系列中最薄的邊框，讓螢幕顯示區域更大，同時保持機身輕薄美觀，為用戶提供身臨其境的視覺享受。

全新iPhone 16的另一大亮點是其強大的攝影系統，擁有4800萬像素主鏡頭，搭載先進的影像處理技術，無論在白天或夜間，都能拍攝出色彩豐富、細節清晰的照片。

行銷Keypoint：

• 相關週邊正是做好新促銷的日子。
• 舊機回收商也不能錯過一年一度的換機潮。
• iPhone始終如一的外觀，可以當作行銷梗應用（你家的產品也是始終如一嗎？）

借力《黑神話：悟空》熱潮：行銷人員如何利用流行文化提升品牌影響力

藉助《黑神話：悟空》的熱潮，行銷人員可以將其元素融入到不同的行銷活動中，吸引目標客群的注意。以下是幾個應用此熱潮的行銷策略建議：

1. 借力「悟空」元素的品牌故事

將《黑神話：悟空》中的角色、冒險精神或猴王的形象融入品牌故事中。例如，如果你的品牌代表勇敢、突破或智慧，可以將悟空作為品牌代言的象徵，講述如同悟空般挑戰不可能、打破傳統的故事，傳遞品牌的價值觀。這樣能夠讓消費者聯想到遊戲的精神，進一步提升品牌認同。

2. 「悟空挑戰」促銷活動

舉辦類似悟空挑戰的限時促銷活動，讓消費者參與挑戰以獲得獎勵。可以設計像悟空挑戰妖怪一樣的闖關活動，每一關完成可以獲得不同折扣或贈品，最終獲勝者還可贏得大獎。這類互動式的活動能激發消費者的參與感，並提高品牌的社群影響力。

3. 結合《黑神話：悟空》主題的聯名產品

與遊戲主題相關的產品或服務進行聯名，推出限量版的悟空周邊產品或特別版本的產品包裝。例如，食品或飲料公司可以推出「大聖飲料」、「悟空能量」等限量商品，這不僅能吸引遊戲粉絲，還能增加產品的獨特性與話題性。

4. 《西遊記》故事情節改編的行銷文案

將《西遊記》中的經典情節與遊戲中的暗黑風格融入行銷文案，創造一系列幽默或神秘的行銷故事。例如，在宣傳一項服務時，可以運用「如同取經般艱難的挑戰，但我們將帶你順利通過」的概念，讓服務產品與遊戲情節產生聯結，增加趣味性與吸引力。